小红书运营技巧分享，纯干货

在了解小红书规则的时候，我们经常会看到某些博主在笔记中频繁提起权重相关的问题。

甚至有很多新人朋友会在底下评论，什么是权重？权重有什么用？

这看了半天，云里雾里的，还是没弄明白。没关系，今天这篇文章我将帮助你梳理清楚权重到底为什么对账号影响这么大。

首先，我们要了解何为权重？它通常指某一因素或指标相对于某一事物的重要程度，权重越高，也就代表着等级越高。

其次，从这句定义中，我们可以这样理解，在小红书中你所创作的笔记内容（因素）和笔记排名（因素）以及账号的健康状态等（因素）对你做一个小红书账号（事物）息息相关，在小红书里谁能分得更多的流量？谁排名在前面？就是权重说了算。

但提升权重到底有什么用呢？简单来说，高权重能让账号的笔记提升可见度，让更多的人看见，带来更多的流量，也就意味着能带来更高的商业价值！

那么在小红书平台创作应该怎样提升账号权重？

一、如何选择内容？

选择内容之前，你要考虑你内容面向的用户是哪类群体，你的内容到底吸引的是哪部分人。

小红书上充斥着大量的内容，从新用户注册引导时就可以看出（必需选择三个兴趣模块后才可进入应用），其中包含了财经、健身、生活、旅行、摄影等兴趣，每个兴趣下都包含了某一类人群。那么，作为内容生产者，要如何选择内容？

我的建议是选择自己喜欢且擅长的内容。你要相信，无论是选择哪一个内容，必然会有同质的内容生产者和内容存在，你终究无法成为独一无二的。因此，选择自己喜欢且擅长的内容就格外重要，因为这决定了你是否能保证一定的更新频率。

我是选择了英语学习这个垂直领域。回想为啥做这个领域，主要是有以下三点：

最开始的原因，主要是因为“小红书英语博主没过四级宣布停更”的新闻，咱也是过了英语六级的人，为啥她能有九万粉我不可以？

本身对于英语感兴趣，有强烈的更新欲望。

英语领域可更新内容较多，不会出现没内容更新的情况。

但是，其实单纯的英语领域也可以有更加垂直的细分，比如专门做英语材料分享、口语、ted等，而我则是主要定位与记单词。

这部分用户大概率是大学生（备考四六级和雅思）和一部分工作的人（备考雅思），那么「记单词」就是他们的刚需。

二、竞品和上限

决定「记单词」这个垂直细分领域后，参考了几个博主的内容形式，其中就包含那个四级没过的英语博主。

然后，记单词也有多种形式，让我们来看下几个相关竞品：

谐音型：表现形式多为图文，基本套路为虚构叙述+反转谐音，这类点赞数会极高，制作成本低，创作成本高。

同类中文枚举单词型：表现形式多为视频，基本套路为举出一个中文，然后枚举对应的英文单词，制作和创作成本较低。

混淆单词对比型：表现形式多为视频，基本套路为列举多个相似单词进行解析，制作和创作成本较低。

高频单词解释型：表现形式多为图文，基本套路为举例考试高频单词进行解析，制作和创作成本较低。

三、视频还是图文？

而我，内容形式也做了几次迭代，一次做过词根记单词（图文/视频）、单词解释（图文）、中文提问快问快答（图文）、英语演讲（视频）、词根串记（图文）等，但是无论是浏览、点赞、收藏数，还是最终的关注转化都比较低，从3.27到4.21近一个月发布的24条笔记，最终转16关注，可以说是彻底的败下阵来。

最终，我根据词根串记单词的图文形式，改成了词根串记的视频形式，成了。

因为本身也做了对应的图片，视频我没有采取很复杂的动效，仅是采取「图片拆分+语音播报」的视频形式（如下图）。一篇笔记从制作文案，到制作图片，到制作音频，再到剪辑成片，整个从无到有的SOP下来预计在1.5小时到2小时之间，于我而言制作的时间成本还算可控，但相较于图文形式时间基本是倍增了。

那么，是不是一定要选择视频的形式？

不是的，这里其实也要综合考量，比如内容调性适不适合、自己是否有制作的时间。

如果一切的变量都恒定，我是觉得一定要尝试下视频的形式，因为平台在视频侧的推流明显高于图文。

从另一方面来说，现在人是更‘懒’了，懒到连内容消费都要喂到脑子里。

四、要不要日更？

对于「日更」，网上众说纷纭。

我的建议是要，就算不能日更，也一定要有一定的更新节奏。因为小红书是「单篇笔记」的推送导向和「推送效益递减」的原则（我感觉到的），什么意思？

「单篇笔记」的推送导向：每篇笔记重新进行推送，除了定点推送给关注者之外，其余的推荐流量的受众与上一篇不同。那么，‘我发布越多笔记，则累计阅读就会越多’也就成为自然选择。

「推送效益递减」的原则：虽然有用的笔记会经久不衰，一直会有人关注。但是不可否认的是，一篇笔记完成推送后，各项数据都是日衰减的，你第一天发布的笔记就是会比第二第三天的流量要高。

在这两个我感受到的流量感之下，我建议还是要日更。相信我，在数据的推送下，你会不自主的想要去日更得到正反馈。

五、一键三连下的秘密

一键三连始发于B站，代表着点赞、投币和收藏。而小红书这边，我认为是点赞、收藏和评论，这三个数据会影响笔记的推送效果。从功能侧来说，这三个动作是非常简单的实现，点击爱心（收藏和评论）就给笔记的点赞数（收藏数和评论）加一，但是我想深入聊下这三个工作背后用户的源动力，用户为什么要这么操作？

点赞：本质上是对你笔记的赞同，认为在当下你这笔记对我有些帮助，操作难度较低。

收藏：本质上是认为你这笔记有用，想下次再看，操作难度与点赞相同。收藏较高的笔记大多出现在健身、教育类笔记，本着‘收藏就是锻炼、学习了’，但实际上再次打开的概率是很低的。

评论：本质上是对你笔记认同（不同）、补充等场景，操作难度比点赞和收藏难度较高，小红书的评论区也是一大特色，经常可以引出很多不错的‘玉’。评论大多出现在旅游、家装等实用场景，会让人有比较强的分享欲。

这里补充一点，我曾经发布过一篇‘做饭’文，此做非彼做饭，是关于‘性’的中英文结合内容，互动极高有78的评论数，但大多数都是@人员前来围观的评论，有种‘正经内容无人看，一举做饭天下知’的感觉。

中途被小红书警告内容擦边而不被推荐，遂放弃此类内容。

六、如何冷启动？

我采取的方式比较土，就是分享家族群，这也许是初阶运营人的解药了。

分享家族群也许是图文和视频浏览量差异的一个小的变量，因（为在开始发布图文内容的时候，靠的基本是小红书的自然流量，视频的时候分享到了家族群，增加点赞数大概在三四个，我认为这部分的变量导致两种内容形式的差异影响较小。

小红书上还有互助的点赞的笔记，例如‘流量低于XXX真的有用’，然后底下一堆互助的互助评论，我是觉得刷到了就可以尝试下，数据聊胜于无。

七、如何变现？

变现，是运营逃不过的话题。运营账号除了精神上的满足感，还有一部分就是在于变现——金钱上的反馈。我是建议在运营账号之处，就有变现的思维，这样从商业上才能闭环。

这个在做英语号之初，我就有了初具轮廓的方案，但还没具体实施落地。在100关注的时候，脑子里突然有了备选方案B，虽然也还没落地，但后续应该会尝试，后续可以具体聊这块。

最后

都说做产品是在生孩子，运营是在养孩子，深以为然。运营小红书账号的确让我有不同于做产品的感受，从一个生产者到运营者的转变，你要去理解平台和内容，更要理解你的用户，前者很难，后者更难。